Un estudi de màrqueting sobre la Patum remarca que Berga ha d'assumir el paper de capital de la cultura catalana

L'informe determina els punts forts i els febles i fa vint propostes per aconseguir que la festa es visqui tot l'any

Berta Francàs | Societat | 23/11/2009 15:21

La Patum s’ha de viure tot l’any. Així ho considera l’Ajuntament de la ciutat i amb aquest objectiu ha encarregat a l’Escola de Turisme Sant Ignasi (Barcelona) un estudi de màrqueting sobre la marca La Patum. El treball es va presentar dissabte a l’Ajuntament i fa una diagnosi de la situació actual de la festa. S’ha elaborat a partir de disset entrevistes en profunditat a persones que coneixen bé la Patum i més de cent enquestes sobre com veu la gent de Berga i de fora la festa. Així s'han determinat els punts forts i dèbils de la Patum. Per exemple, no agrada que la participació a les comparses sigui limitada. I una de les preocupacions més grans està molt lligada amb tot el que es deriva de la massificació de la festa. En especial, la brutícia, el consum excessiu d’alcohol i l’incivisme que això comporta. Segons va explicar el coordinador de l’estudi, Josep Maria Baiget, que és economista, assessor d’empreses i professor de la Universitat Ramon Llull, no es tracta que no hi hagi control, “que n’hi ha”, sinó que el que preocupa és la imatge de la festa que això transmet a l’exterior.

Entre els punts forts en destaca la pervivència de la Patuml llarg dels anys, la qual cosa fa pensar que la continuïtat de la festa està garantida. També es destaca el sentiment, la implicació i la participació berguedana, així com el fet que la Patum passa per damunt d’ideologies i partits polítics. És aquest “bon estat de salut” en el qual es troba la festa el que fa pensar que hauria de convertir-se en un referent de la cultura catalana. Baiget va remarcar que “Berga ha de ser la capital de la cultura catalana perquè la Patum és una de les festes més representatives de Catalunya”.

L’anàlisi de màrqueting sobre la marca La Patum proposa una vintena de plans d’acció, entre els quals destaca l’obertura d’un centre de documentació i estudi de la Patum i la creació d’un impactant centre de venda de tots els productes relacionats amb la festa. També es proposa treballar conjuntament amb Elx, on el Misteri és l’altre expressió de l’estat que té el títol de Patrimoni Oral i Immaterial de la Humanitat per aprofitar aquest reconeixement, així com organitzar concursos i expressions de diferents disciplines artístiques amb l’objectiu de mantenir l’activitat patumaire durant tot l’any. A més, l’estudi proposa treballar amb la gastronomia, ja que, tot i que la comarca té molta cultura gastronòmica, no hi ha propostes relacionades amb la festa.